皇冠APP(www.huangguan.us):放不下ClubMed的复星旅文,能扶得起新的Cook'sClub吗?

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对于全球旅游业来说,去年到今年都是整个行业的难关。复星旅文的亏损同样在预料之中,不外亏损幅度依然令人咂舌。复星旅文2020年上半年营收同比“腰斩”,降至45.36亿元;净利润亏损8.99亿元,而去年下半年亏损数额更高,环比或扩大200%。据公司通告称,亏损主要由度假村谋划亏损所致,稀奇是外洋度假村营业的严重萎缩。自复星旅文2015年收购地中海俱乐部(ClubMed)以来,度假村营业一直是其营收支柱,占比一度跨越9成。

外洋营业短期难以恢复正常,中国营业自然更成为复星旅文治理层的关注重点。复星旅文在中国结构度假村7家,旅游目的地有已运营的三亚亚特兰蒂斯,以及在建的丽江、太仓复游城,共三个。中国营业除运营收入外,还为公司孝顺大量的销售物业收入,而这部门收入在2020年遭受伟大影响。

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若是我们对复星旅文近年在旅游市场的结构做一下清点,不难发现其以外洋资产及轻资产为主的投资蹊径。2009年,复星国际团体宣布确立商业事业部,主要认真旅游和商业领域,这成为复星旅文的前身。围绕上市,复星旅文在之后的两年间举行内部营业调整和梳理,2018年7月,复星国际宣布分拆复星旅文及其隶属公司,促成该板块自力上市;9月,复星旅文递交上市申请。

商业事业部确立一年后,复星团体投资法国家假村品牌地中海俱乐部,并在之后的几年一起增持股权近10%。2015年,在经由多年结构后,复星旅游板块集中举行多笔主要投资,先后拿下地中海俱乐部控制权、投资英国休闲旅游团体Thomas Cook,并入股加拿大太阳马戏团。

放下这些企业在外洋的陆续停业不谈,在复星接手一年后,地中海俱乐部最先扭亏为盈。与此同时,复星旅文在2016年-2018年间举行了重组。复星将一站式综合旅游度假目的地三亚亚特兰蒂斯、在建的丽江度假小镇项目和太仓项目、演艺品牌泛秀、与Thomas Cook团结确立的合资旅行社酷怡、旅游目的地治理品牌爱必侬等复星旗下的旅游项目划归旅文旗下。

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简朴来说,复星旅文的思绪统一而连贯。以地中海俱乐部和旅游目的地为服务主体,对娱乐文化和亲子流动的内容体验举行升级——泛秀提供现场演艺、Miniversity提供亲子玩学;同时,通过Thomas Cook和爱必侬为客户设计和提供更高自由度的旅游产物;最后以其会员设计串联品牌生态,海内外营业相互导入客流,实现淡旺季的平衡。

那么,这样的闭环就一定能乐成吗?依然以地中海俱乐部为例,作为复星旅文营收耐久以来的主要泉源,纵然在2020年受到疫情严重影响而营业额大降之时,地中海俱乐部的日均价钱也依然保持上涨趋势。固然,这都离不开地中海俱乐部各目的地厚实的主题资源:山地、海滩、滑雪、庄园,差其余旅行主题能保持游客的新鲜感,提升重复惠顾的几率。

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