游戏收入占比降至20%以下后，B站的商业化要怎么走？

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文丨栗子酒

近日，B站发布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。数据显示，2022年，B站总营收共计219亿元，同比增长13%，其中第四季度实现营收61.4亿元，同比增长6%。

与持续增长的营收形成对照，B站的亏损额继续收窄。2022年第四季度，B站净亏损同比收窄29%，此前第三季度时，公司这一数据为36%。连续两个季度的净亏损幅度缩小，也让市场看到B站在降本增效方面的成果，这也是平台在未来一段时间内持续践行的方向。

财报发布后的电话会议上，B站CEO陈睿提出：“预计2023年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。”对此，“今年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU的健康增长。”

降本增效下

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毛利率进一步提升至20.3%

2022年，降本增效是互联网企业的主旋律，比起持续不计成本的投入，以亏损换增长，在当前的商业模式中尽快实现盈利，成为更多互联网企业的选择。尽管从财报数据来看，B站离盈利还有一段距离，但公司的营业结构较B站上市时已经出现了大幅度的变化。

2017年前后，B站还很难撕去“游戏公司”的标签，当时的招股书数据显示，B站来自游戏收入的占比一度达到80%以上，但经过后来持续的业务调整，公司的游戏收入占比持续下降。最新的财报数据显示，2022年第四季度，公司来自游戏收入的占比已经下降至19%。

在这背后，一方面是受到近两年游戏市场整体疲软带来的影响，另一方面，B站自身战略也在加速“去游戏化”的过程。不过，游戏作为B站的重要支点之一，平台也在探索更符合自身调性的发展模式，去年11月，B站将游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部等七个游戏部门的汇报线由公司高级副总裁张峰调整至陈睿，同时，平台也从着力自研，转向“自研+发行”双驱动，重拾平台在游戏发行上的优势。

此外，游戏收入占比下降还在于其他业务营收增长，不可否认的是，相较以往对单一业务的依赖，如今的B站在营收结构上确实已经实现多元化的突破。

从财报数据来看，B站2022年的收入主要来自增值服务和广告，其中，包括直播、会员在内的增值服务全年收入87亿元，同比增长26%；广告收入51亿元，在2022年广告环境整体不温不火的态势下，仍实现12%的同比增长。2022年第四季度，两者的营收占比合计超60%。