新2足球贴士网:腾讯、字节跳动“后退”，XR“没熟透”？

配图来自Canva可画

2023，XR进入寒冬期并不是空穴来风。

就在年初，国内外的各路玩家纷纷对XR赛道进行密集调整或裁撤。先有微软砍掉整个AltSpaceVR和MRTK开发团队、Meta裁员并关停Echo VR运营；再有字节跳动旗下PICO进行“组织优化”、快手暂停全景视频业务、腾讯XR业务变更硬件发展路径，裁撤部分相关业务团队......大厂们对XR行业似乎快要失去耐心了。

溯其根源，倒逼大厂们走到这一步的原因有许多，或是自身迫切于降本增效，或是被行业投入、回报周期长的特性劝退，或是对元宇宙概念的信心有所消减，需要对相关业务进行重新审视和调整。

虽然XR行业讨论噱头十足，但就目前情况来看，短时间内可能很难养出一个龙头企业。或许XR玩家深谙此理，纷纷开始战略转向，静待XR回暖。

XR“没熟透”

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其实站在市场风口和用户态度的视角，XR行业尚未真正成熟，方方面面落地效果欠佳，XR玩家有此“大动荡”并不意外。

一来，XR风口降温。前两年，XR与元宇宙深度绑定讲了不少令人血脉偾张的资本故事，字节跳动花了90亿元收购PICO、Meta旗下的VR设备Oculus Quest 2卖出1000万台等等。然而，如今元宇宙退烧，XR设备作为重要“入口”的意义渐显苍白，依附元宇宙吸金更不容易了。

都知道，元宇宙是门长线生意，行业还需要很多时间和资金做技术研发、产品适配，很多相关的落地场景仍在探索中，商业变现难言理想。就比如Meta主攻元宇宙业务的部门Reality Labs在2022年总运营亏损达到137.2亿美元，是其营收的六倍多。

元宇宙的巨头玩家还没能从中捞到油水，其他玩家可想而知。最重要的是，国内许多大厂近年来的主旋律是降本增效，对长期烧钱项目的投资意愿也在逐步削弱，XR业务自然难逃被“砍”的命运。

二来，吸引力不足。头部品牌定价较高，比如PICO 4 VR一体机售价2499元起，Meta 高端VR头显Quest Pro起售价定于1499.99美元。此外，用户可体验的应用资源有限。目前PICO应用商店已拥有超过300余款VR应用，但绝大部分是付费应用，用户需要付出额外的费用才能体验更多的内容。

产品定价高要激起用户购买欲望显然不易。事实也确实如此，Omdia最新报告显示，2022年全球XR设备出货量为1438.2万台，同比下降1.3%，低于预期。